近年，中国跨境电商行业高速发展，海关总署数据显示，过去五年中国跨境电商进出口规模以年均20%的增长率快速扩大，成为我国对外贸易增长的重要动力。中国跨境电商企业在“走出去”的过程中，在市场环境、国际政治经济形势等方面仍面临不少挑战。本期资讯将重点回顾2023年中国跨境电商发展情况，并结合市场环境、政策法规等方面展望中国跨境电商发展，并就其中的潜在风险提出应对策略，助力中国跨境电商企业可持续发展。

 

一、2023年中国跨境电商出口情况

中国跨境电商呈现强劲的增长势头和市场活力，海关总署数据显示2023年我国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增长15.6%；其中出口额为1.83万亿元，同比增长19.6%，进口额为5483亿元，同比增长3.9%。

出口品类方面，得益于我国强大的制造能力及优良的产品质量，当前中国跨境电商企业主要出口的产品为服饰鞋履、3C电子产品和家居家纺用品等我国传统优势出口产品，预计短期内前述品类仍将是我国跨境电商行业主要出口产品。随着我国“新三样”产业的快速发展，户外储能产品及新能源汽车零配件有望成为跨境电商市场新兴潜力品类，特别是能源需求较高的中东、欧洲等有望成为“新三样”产品的重点目标市场。同时，中国跨境电商产业集群主要集中在东南沿海等出口活跃度较高的地区，这些地区利用靠近产业带的地理优势，能够快速响应市场变化。

从出口目的国来看，欧美市场将继续是中国跨境卖家的主要目标市场。同时，东南亚、拉美、中东等新兴市场也逐步展现出增长潜力，随着自由贸易协定和《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）等政策的实施，这些市场的贸易潜力得到了进一步的挖掘和释放。

 

二、海外市场发展趋势

近年来，海外电商市场普遍呈现出强劲的增长势头。根据经济学人智库（EIU）的统计数据，2023年全球在线零售增速最快的市场主要集中在中东、拉美以及非洲等新兴市场。其中，土耳其以44.39%的同比增长率位居榜首，紧随其后的分别是阿尔及利亚（34.06%）、乌克兰（33.57%）和厄瓜多尔（24.42%），这些国家的在线零售市场展现出巨大潜力。

从地区发展潜力来看，东南亚地区被认为是继中国、印度后亚洲最具潜力的电商市场。东南亚地区经济近年保持快速增长，其庞大的人口基数及电子移动设备的广泛普及为该地区跨境电商市场发展构筑了坚实基础。同时，年轻消费群体的崛起为当地电商市场发展提供动力，即使在新冠疫情等外部因素影响下，东南亚电商销售规模仍保持上升趋势。

东南亚电商市场实际也存在不少挑战，为保护本土产业和维护市场秩序，东南亚各国自2020年起陆续开始实施一系列限制性政策，提高外国跨境卖家入驻当地电商平台的门槛。据泰国财经日报6月5日报道，从2024年7月5日起至年底，泰国海关将对价值低于1500泰铢（约合人民币300元）的国外进口商品征收7%的增值税，该新规要求在泰国两大电商平台开店销售的外国卖家须在泰国税务局备案并申请增值税号，为跨境电商企业进入泰国市场增加了运营成本和合规要求。

 

三、风险情况以及应对策略

跨境电商在“走出去”的过程中，不仅要面对政策与法规的不确定性，这可能涉及贸易壁垒、关税政策变动或市场准入限制等，而且还要应对汇率波动带来的风险。

由于跨境电商涉及跨币种交易，汇率的波动会直接影响到产品定价、成本控制以及最终的利润表现。在一些极端情况下，剧烈的汇率波动甚至可能导致企业面临财务损失。尤其是在拉美、非洲等新兴市场，有一些国家的货币一年贬值幅度超过20%，使得企业将当地货币结算成美元与人民币的金额明显减少，导致企业大部分利润被“汇率贬值”吞噬。

这些政策变化对跨境电商企业来说既是挑战也是机遇。一方面，更高的准入门槛可能会限制一些小型或中型跨境电商企业的市场进入；另一方面，这也可能促使企业加强与当地市场的融合，通过合规经营和本土化策略来提升竞争力。同时，中国信保建议企业应密切关注各国政局走向、各类经贸以及外资审查政策调整情况，充分利用政策性出口保险工具，提前制定风险应对措施。

为有效应对此类风险挑战，中国信保于2023年4月推出了跨境电商出口政治风险保险、平台支付风险保险和海外仓销售风险保险等3款跨境电商新产品，全方位满足企业的避险诉求。除此之外，中国信保建议企业可以利用资信调查等方式提前获悉当地市场格局、行业基本概况以及对华贸易壁垒等信息，以此有效实现多元化的市场布局，分散单一市场所带来的汇率风险。